Reklama vs. reklama

Reklama a publicita jsou dva velmi důležité nástroje, které mají společnosti k dispozici, aby vyprávěly o svých produktech a službách. Oba se používají k vytvoření povědomí o společnosti a jejích produktech pozitivním způsobem. Tyto dva nástroje se však od sebe navzájem velmi liší v mnoha ohledech, o nichž se v tomto článku bude hovořit. Neznalost těchto rozdílů nebo pokus o rozostření rozdílů mezi těmito dvěma koncepty může vést k velké ztrátě času a peněz. Oba nástroje jsou nesmírně důležité a pro dosažení požadovaného dopadu je nutná kombinace obou nástrojů.

Reklamní

Využití masmédií k udržení kontaktu se zamýšleným publikem je to, o čem je reklama. Reklama vyžaduje zakoupení časových slotů pro vysílání zpráv nebo reklam o společnosti nebo jejích produktech na elektronických médiích, zatímco v tištěných médiích reklama kupuje prostor pro zveřejnění reklamy. Reklama je důležitým nástrojem pro marketing společnosti a jejích produktů. Protože reklama vyžaduje utrácení peněz za nákup časových slotů a prostorů, společnost dohlíží na to, aby program nebo časopis, který používá pro reklamu, viděl nebo četl zamýšlený publikum nebo alespoň měl takový dosah, který přinese produkty společnosti pro maximální počet potenciálních zákazníků.

Ať už pro reklamu využíváte noviny, rádio, televizi nebo internet, musíte zaplatit za obsah, který chcete, aby diváci viděli nebo četli. Inzerent má kontrolu nad tím, kam chce umístit obsah do novin, i když platí více či méně v závislosti na velikosti a číslu stránky v novinách. Má také kontrolu nad obsahem. Jednou z funkcí reklamy, o které si mnoho neuvědomuje, je to, že někteří lidé mají podezření na sponzorovaný obsah a nespoléhají se na informace.

Publicita

Publicita je skvělý nástroj pro marketing společnosti nebo jejích produktů. Je to jeden z nástrojů pro vytváření pozitivního povědomí o společnosti. Je to nástroj, který stojí méně, ale má velký dopad na zamýšlené publikum. Někteří publicisté to také nazývají vztahy s médii, protože to je metoda, jak přesvědčit novináře a vydavatele, že určitý produkt nebo služba je novinkou. Když si média vyberou společnost, produkt, službu nebo událost a řeknou nebo popíšou to samy o sobě, označuje se to jako reklama. Média považují za svůj vlastní úkol informovat veřejnost o věcech a událostech, zatímco společnost nebo produkt získává bezplatné krytí za výhodnou cenu.

Neexistuje však žádná kontrola nad uchazečem o publicitu nad obsahem reklamy, pokud uchazeč o publicitu nevyužívá úředníky pro styk s veřejností k zapůsobení na média a potlačení negativního pokrytí. Na druhou stranu je pošetilé očekávat, že každý zpravodajský příběh nebo článek bude výsledkem příběhů v médiích. Většina toho, co je publikováno v časopisech a novinách a televizním vysílání v rozhlase a televizi, je výsledkem přesvědčování mediálních manažerů o aktuálnosti společností a produktů. Publicita je tedy bezplatný obsah o společnosti nebo jednotlivci, který se objevuje v tištěných nebo elektronických médiích, aniž by za ně společnost nebo jednotlivec za to platili.

Jaký je rozdíl mezi reklamou a publicitou?

• Reklama a propagace jsou dva různé nástroje propagace společnosti, produktu nebo jednotlivce.

• Reklama je placená forma marketingu, zatímco publicita je bezplatný nástroj marketingu nebo propagace.

• Reklama je řízená forma propagace, kde inzerent řídí obsah a časový úsek, pokud je reklama určena pro rozhlas nebo televizi.

• Reklama někdy není vnímána jako spolehlivá a mnozí se stávají podezřelými, když vědí, že článek nebo program je sponzorován.

• Publicita závisí na vztazích s médii a dobré vztahy s médii mohou pomoci při potlačování negativních informací o společnosti nebo produktu.